市场寒潮与数字时代等多方面的价值稀释下，高级制表业似乎正釜底抽薪，接连展开一场场高端性和稀缺价值的自证。
然而宏观波动下的紧张情绪，似乎并未传导至刚刚落幕的 2026 年“钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展（以下简称“WWG”），无论是涌动的人潮还是层出不穷、令人惊叹的时计创新，都在坚持讲述着欣欣向荣的故事。
这是一届在各个层面都破纪录的表展，展览总面积从 2025 年的 81 万平方英尺扩容至 90.5 万平方英尺，汇聚 66 个参展品牌，其中包括终于姗姗来迟的爱彼。为期七天的展会共吸引了近 6 万名独立访客和 1750 名记者，为期三天的公众开放日售出了 2.5 万张门票，每一项数据均较上一届展会增长了 9%。同时通过 #watchesandwonders2026 的话题，此次展会在全球触达人群高达 9 亿，增幅达到 29%。
值得关注的是，此次展会还吸引了众多独立制表商和来自法国、中国、日本等国家的品牌，这意味着当今的制表业并不只是瑞士制表巨头的游戏，而是已形成在品牌定位、制表理念、地域等方面广泛覆盖的生态系统。
如同“钟表与奇迹”日内瓦基金会主席 Cyrille Vigneron 所言：“展会的成功证明了高级制表可以是排他的，但绝不是排外的。”
对于制表品牌而言，这是一个展示自我的窗口，同样也是一个与行业保持交流、保持连接的重要平台，尤其是在这个行业面临着诸多困难的当下，行业内的“同声共振”变得更加重要。
对于爱彼的首次参展，其首席执行官 Ilaria Resta 就对 WWD 表示，爱彼需要参与到这一整个行业分享与交流的重要时刻之中，与其他品牌保持紧密联系至关重要，包括那些在展会上此展示自身精湛技艺与创新成果的小型独立品牌。
无论是对复杂功能的极限探索和克制表达，还是美学风格上的不断精进，亦或是产品之外品牌宇宙的延伸构建，制表巨头们正在重新定义钟表行业在动荡周期的价值与生命力。
过去的一年对制表行业来说可以说是多事之秋。美国关税政策跌宕起伏、大中华区市场持续低迷、瑞士法郎走强以及金价飙升都在为这一行业的增长带来巨大挑战，而刚刚爆发的伊朗冲突更是对增长迅速的中东市场带来打击。
环境越是动荡，品牌的决策越是要稳。
卡地亚全球总裁兼首席执行官 Louis Ferla 对 WWD CHINA 表示，尽管过去两年多黄金价格上涨超过一倍，卡地亚的产品价格并未同比倍增；这背后体现的，正是品牌在产品组合与价格体系上的长期克制。对于已经进入理性决策阶段的中国市场而言，这种稳定而一致的价值观，比单纯强调“迎合市场”更具说服力。
宝格丽首席执行官 Jean-Christophe Babin 也提到对于金价上涨，其调价幅度保持克制，同时对大量腕表与珠宝进行结构优化，在外观质感不变的前提下，合理降低金料用量，从财务结果来看，宝格丽也确实在充满挑战的市场环境中实现了强劲增长。
爱彼则采取全球均衡布局的策略，避免对特定市场产生过度依赖，Ilaria Resta 表示，这一策略已被证明极其成功，比如在中国市场，爱彼就依然保持着强劲的需求。
更重要的是，正是因为面对着这些挑战，品牌才更要全力应对，证明自身的稀缺价值、强化情感链接，在冲击之下锁住高端客群。
从制表技术到装饰工艺，各大品牌通过种种挑战极限的创新突破，为高级制表的定义写下自己的注脚。
制表技艺是钟表品牌价值的核心，而复杂功能更是这种价值最直接的证明。在本届展会，各大品牌纷纷“秀肌肉”，在复杂功能上一决高下，这或许也是高级制表品牌在 AI 时代不可取代的价值兑现，用绝对精湛的技艺和独一无二的创新，成就自身不可替代的价值。
积家就推出了多款复杂功能腕表，其中的超卓复杂功能创新大师系列天极球型陀飞轮腕表体现了积家在独门绝技球陀上的深厚积淀，其搭载的三轴陀飞轮运行轨迹可实现 98％ 的位置覆盖，是该品牌迄今为止位置覆盖范围最广、精准度最高的陀飞轮腕表。
积家首席执行官 Jérôme Lambert 对 WWD CHINA 表示，时至今日，积家仍然在继承传统的制表哲学，这些传统的元素与新的创意结合在一起，就能衍生出前所未有的设计，“延续传统最好的方式，就是为未来创造发明。”
百达斐丽同样集中展现了其在复杂功能上的造诣，其展出的 Ref. 6105G-001 腕表首次配备日出日落时间显示功能，表盘呈现从日内瓦所能观测到的苍穹图景，Ref. 5322G 配备 24 小时闹钟功能，Cubitus 系列也推出了搭载万年历功能的首款超级复杂功能腕表。
沛纳海将目光瞄准续航能力，推出 Luminor 庐米诺系列 31 日动储腕表 PAM01631，搭载品牌首枚 31 日动力储存机芯。泰格豪雅持续专攻计时精准度，其推出的摩纳哥系列 Evergraph 计时码表采用独立研发的 TH80-00 机芯，独特的柔性组件计时传动机构对计时功能模块进行了全方位重构。雅典表则继续特立独行，推出全新 Super Freak 奇想超级腕表，虽然无复杂功能，只有时分秒显示，但却由品牌制表史上最复杂的机械结构实现，这款腕表首次将双陀飞轮与卡罗素结构融合，并配备了世界上最小巧的万向节系统和垂直差速器。
尽管高级制表品牌在不断地提高复杂功能的天花板，但在最终呈现上，“克制”也成为越来越多的品牌的选择，让复杂技术真正服务于用户体验，而不是一味地堆砌功能。这些顶级品牌在复杂功能上的技术突破，开始更多地“隐藏”在简洁、清晰、易用、舒适的设计之下。
帕玛强尼的 Tonda PF Chronographe Mystérieux 可以说是体现这一制表哲学的最佳案例之一。在静止状态下，这款腕表看起来就像是一只简单的三针表，毫不宣扬其功能，但按下表侧的按钮，三针即变为计时指针，原先覆盖在下方的两根玫瑰金指针开始充当走时角色，按第二次停止计时，按第三次玫瑰金指针则重新隐藏。
亨利慕时也推出一款勇创者系列万年历钽金属概念腕表，极简设计抛弃了品牌标识、时标、刻度等元素，仅保留核心的时间显示功能。
轻薄、适合日常场景同样是品牌在设计复杂功能腕表上的一大方向。
积家大师系列天文台腕表就推出三款搭载复杂功能的新作，均采用超薄机芯，并引入 HPG 高精准认证，保障其在真实生活场景中的性能。萧邦搭载整点自动报时功能的 L.U.C Strike One 钛金属腕表同样以纤薄厚度呈现。宝格丽的 Octo Finissimo Ultra 陀飞轮铂金腕表更是将厚度压缩至 1.85 毫米。
此外，IWC 还展出了搭载 IWC-ProSet 双向精准调校技术的万年历腕表，首次采用完全同步的齿轮系设计，万年历的双向调校变得更加便捷，不需要复杂的步骤，仅需通过表冠单一档位即可实现。
材料创新同样是本届展会的一大亮点，尤其是在美学叙事的层面上。
这种美学一方面来自品牌对于珍稀或独特天然材质的运用，比如真力时 G.F.J. 创始人系列新作表盘中采用的血石材质、卡地亚全新 Santos-Dumont 腕表的金色黑曜石表盘、伯爵 Polo 79 腕表的方钠石表盘、以及萧邦 L.U.C Quattro Spirit 25 腕表的麦秆细工镶嵌表盘，它们独特的色彩、纹理和质感赋予腕表与众不同的视觉张力。
而另一方面，新材料的开发同样为高级腕表的美学呈现带来新鲜感，而不仅仅是局限在坚固、轻盈等功能性层面。
IWC 在“夜光”上做文章，其大型飞行员 Ceralume 夜光瓷万年历腕表的表壳通体夜光，但这一效果并非通过表面的涂层实现，该品牌的专利技术将陶瓷粉末与 Super-LumiNova 夜光涂层材料混合，打造出极具视觉表现力的夜光陶瓷用于表壳。
劳力士此次在蚝式恒动星期日历型 40 腕表采用其全新的 18K 金材质：纪念型金，可呈现出淡黄色、暖灰色及柔粉色的光彩。沛纳海也带来锻造钛合金的首次亮相，这种金属将两种不同等级的钛金属结合，可以形成富有层次感的流动纹理，让每一枚腕表都独一无二。
40 毫米，甚至 36 毫米以下的小尺寸表盘正在强势回归，对于当下的消费者来说，佩戴的舒适性、比例的协调性以及个性表达变得更加重要，而制表技术的不断进步也为更小的表盘带来了可能。
香奈儿就推出六款 28 毫米 J12 腕表，以及 38 毫米和 33 毫米的 J12 蓝色精密陶瓷腕表；伯爵 Polo 系列腕表推出三款 36 毫米新作；亨利慕时疾速者系列推出 34 毫米与 28 毫米的小尺寸腕表；宝格丽 Octo Finissimo 系列腕表由诞生之初的 40 毫米缩小至 37 毫米；帝舵带来的全新皇者腕表也以 39 毫米表径呈现。
Louis Ferla 对这一趋势表示，传统意义上男表与女表的界限正在被削弱，越来越多消费者按照自己的风格与佩戴偏好来做选择。
随着女性经济地位的提升，女性腕表市场变得越来越重要，而小表盘不仅是女性的首选，也吸引了越来越多追求精致感的男性消费者。这一切都在为小表盘创造更大的市场空间。
WWG 吸引的不仅是行业内的参与者，还有更广泛的公众，它不仅是一个行业展会，也是一个文化事件，对于品牌来说，这正是向消费者和潜在客群讲述和强调“我是谁”的绝佳机会。
而品牌与大众对话的触点，自然不能局限于未来将在市场上销售的产品，更是一个融合历史传统、工艺、文化、价值观等多个维度的品牌宇宙。
首先自然是无可比拟的精湛工艺。如果说在腕表的设计上要克制，那么在概念性或是艺术化的时计作品上，品牌大可以尽情“炫技”。
江诗丹顿此次带来了 La Quête du Temps 寻迹时光座钟在瑞士的首次亮相，此前公众只能在卢浮宫看到这一品牌 270 周年献礼之作。无论是在制表技艺上，还是美学表达上，这都可以称得上是追求极致、突破边界的杰作。江诗丹顿同时还展出了 Métiers d’Art 艺术大师系列致敬时光臻途腕表、参考编号 57260 和 Les Cabinotiers 阁楼工匠 The Berkley 超卓复杂钟表杰作及 Solaria 超卓复杂功能腕表 – La Première，这些代表着品牌制表艺术巅峰的作品无疑是其品牌价值的最佳体现。
萧邦也在展会上展出了蜂巢座钟，这一作品不仅攻克了将玻璃作为报时机芯的核心结构与声学载体的核心课题，呈现卓绝工艺，其本身也是品牌理念的表达。蜂巢是品牌制表工坊的标志性象征，这一蜂巢座钟则演绎了其核心价值理念：勤勉、精准与匠心协作。
爱彼则打造了一个 “创想之家”主题空间，在多个互动展厅展现其工艺、科技创新、制造体系等品牌的多个切面，品牌还带来了其展现工坊幕后故事的纪录片《身处梦境》，以及展馆之外的一系列公众活动。
谈及行业的未来，Ilaria Resta 认为首要的一点就是让制表技艺获得更广泛的关注，“这种制表艺术需要被展示出来，并向大众开放，让普通消费者也能有机会接触到它。教育是其中的关键：我们越是深入地讲解机芯的奥秘以及腕表所蕴含的机械灵魂，就越能激发人们的兴趣与热情。”
或许正是因为当下的世界充满不可预测的变化，才更显示出制表艺术的价值。许多时计新作都历经多年研发，此时的呈现是这些高级腕表品牌坚守长期主义的结果，而非追随市场潮流的“策略”。
而对技术、工艺突破的不懈追求也正是这个行业韧性的来源，在动荡中，依然可以锚定品牌的永恒价值。WWD
撰文 Lee
责编Yalta Du
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